加班回家已经天黑了，想起政委的行政命令，赶紧去书摊买了份《时代信报》。除了《南方周末》是坚持买之外，其他的报纸杂志一般非有重大纪念价值的不买，当然政委叔叔的命令又要除外。
其实写这篇东西应该是要冒天下之大不韪了，我并不是来歌功颂德的，应该说，我对创刊号有点失望。通篇看下来感觉这份创刊号出得很仓促，芜杂。我对办报了解不多，我只是从做电视的角度来反观做报纸，没有想过要对信报有什么建设性的意见和建议，只是抛砖引玉，让更多高人出来指教，我就满足了。
此当作光光2006年完成的最后一份作业。
1、外型结构和视觉感受。
在报摊买信报的时候，我说的第一句话是怎么这么薄啊，卖报的大姐说信报今天改版了哒嘛。难道改版就是变薄，就是一沓报纸在手里软塌塌的一点质感都没有吗？不由联想到南方周末的上次改版，那次改版主要是对报纸的外型结构进行调整，调整后的报纸，长宽之比非常迫近“黄金分割率”。它的改版是根据数十次精密测算：首先，根据人体工程学，人的双眼最佳阅读视角是６０度，与阅读平面之间的最佳距离是３０厘米左右，因此，报纸的最佳幅宽最大值应为３４．６厘米。调整后的《南方周末》每个版面的宽度正好是３４厘米，即每一对开张的宽度为６８厘米，报刊学上称之为“６８０”。此外，根据纸张的工程力学，“６８０”报纸比传统的“７８１”报纸更符合４８．８克通用新闻纸的最大正展拉强，更为挺拔。我想说的是，以人为本并不只是一句口号，细节就可以看得出来媒体是否在尊重受众。
其次版面编排陈旧、杂乱。信报的头版并没有给人眼前一亮的感觉，新闻编排仍然走的是大标题、大图片的路线，封面式编排，内页编排方式还是主要新闻的大标题压整个版面。单说头版，新闻、目录、寄语的整合不明晰。至少我感觉创刊号的创刊氛围不强。
最后，我超无语的是文化那版（记不太清了，报纸在家，我现在在办公室），居然还有棵大树也，还有树叶也……什么年代的报纸了，还搞得像我小学初中办黑板报时的那种美工编排。我并不觉得是活泼版面，反而跟信报侧重政治、财经报道的风格有些背道而驰。按做电视的观点来看，一个栏目的整体包装线编和非编是完全不一样的。而栏目的包装也并非独立的，必须要和整个频道的包装风格一致，在一致当中再寻找亮点。我之前在四川电视台做编导，川台的包装就一直受到外界的诟病，说是农村大台，推广工作也受到相当大的影响，他们现在已经开始注重包装了，栏目外包和电视台宣传片逐渐做得时尚，于是更多的国内国际大牌也愿意投放广告。优势媒体虽然内容为王，但是包装不得不重视，川台的经验值得借鉴。
二、定位。
我做过电视栏目的改版工作，所以我深刻地体会到栏目能否定好位关系到栏目的生死存亡。电视台有收视率末位淘汰制，是因为竞争太激烈，而报纸同样面临这样严峻的态势。但是我们现在看到的却是报纸同质化问题却一直没有得到解决（据说宣传部已经委托报业集团在年底前破解同质化问题作为重点课题破解，但是不知道是怎么个说法，呵呵）。
以前政委叔叔说过接手信报是因为信报一直致力于做深度报道，底子比较干净比较好，昨天看了一下创刊词，好像说的就是要秉承这样的优秀传统了。我觉得这条路子不错，算是对其他报纸的一个补充和挖掘，资源不抵触，可看性比较强，也可以实现一报一策、一报一品。以央视新闻联播为例，新闻联播为硬新闻，东方时空和焦点访谈更多实现了新闻软化，三个栏目形成了新闻报道链，观众也形成了收视惯性，三个栏目彼此都互相提升，固定受众也因此增加。强强联合的结果是三个栏目并没有互相损耗，这对办报来说也是一个启迪。
信报创刊号的深度报道应该说点抓得好，一个讲和谐，一个（……对不起，忘了，当时觉得很好的，人老了就是记性差啊……对了，好象是解放碑夜经济，哈哈神童光），可看性也有，但是觉得整体编排不集中，重点不突出，尤其是后者好象还分散了的，前面说点，后面说点，这是什么阅读习惯啊？而且我觉得叔叔的北京文化味道那篇完全可以做深度啊，叔叔好多东西都是点到即止，不解馋不解恨啊。
一个产品最忌讳是没有亮点或是很多亮点。信报做深度政治财经都可以有别于商报的定位，这已经成功了第一步了，政委叔叔的副刊一直都做得那么出色，所以信报依托日报副刊的力量也可以把文化做强的。刚刚看到有人评论说有的文章已经在其他地方看到过了，这是不是从某个角度也可以说文化版努力得不够呢。当然，信报的副刊形成什么样的品牌，就等着看政委叔叔的好戏了。能上卫视的节目往往是在地面频道已经培育成熟的，但是报纸不能，它没有培育过程，时间耽搁得越久越影响品牌的推广（但是另一方面我也在想，像超女这样的大型品牌栏目，第一年推出其实是培育期，第二年才能火，第三年就有颓势了，比如今年超女收视率最高的时候还比不上去年的1/4，所以又必须想其他营销策略。也许报纸跟电视有不同吧，各有各的培育期，不明白，请明白的人赐教）。
我觉得最后的体育新闻根本就可以不要，求全就趋于皮毛。我看到最后有点想笑，跟以前自己做节目时，时间不够就用一些边角料信息或是图片加音乐出像，完全是凑时间（版面）。其实自己后来都在想，太可惜了，15秒的软性广告都可以卖到6000，更不要说硬性广告了，拿电视时间（或报纸版面）玩，简直是媒体人的失职。
三、内容。
要不是想研究这个报纸，我想很多篇目我都没有读下去的勇气。虽然现在是读标题时代，但是我觉得标题都不好看。我觉得新周刊有借鉴的地方，封新城是做广播出身的，所以他很重视标题阅读，他的封面就能提炼出观点，而且很吸引人。
做电视，现在是娱乐化成为了一种趋势。虽然重庆广电的李总裁一直坚持不走媚俗的路子我相当欣赏，但是不能否认电视娱乐化已经成为一种时尚。毕竟，上班已经很累了，电视要提供的是一种休闲方式，可以开心笑一下，所以超女火了，好男儿火了，舞林大会火了，易中天火了，BOSS堂火了，赢在中国火了……休闲娱乐化了，体育娱乐化了，财经也娱乐化了，娱乐成为了观众最大的需求。由此及彼，反观信报的信息、新闻，似乎缺乏一点娱乐精神。娱乐并不是一定就俗，把财经做成可看性强的为什么就不好呢？以前我做一档财经节目改版的时候，都尝试用方言侃经济，效果还不错。
四、广告
有人说过，以前信报采编与经营的分离，导致的结果是采编与经营脱节——搞采编的人无法过问经营，搞经营的人没法过问采编，这是《时代信报》创刊两年来依然形势不明朗的原因所在。昨天看信报的时候基本上没有看见广告，不知道现在是怎么操作的，也不知道信报怎么赢利。呵呵。
如果还是要招商的话，希望看到电脑、手机、高等培训等相关广告，支撑品牌延伸。不要一味地房产、汽车，还有什么人流美容广告，看着就烦，跟地面频道播出的一些广告一样马上引起厌恶感，什么坏喜鹊坏喜鹊人家还没有想要呢、好男人不会让心爱的女人受一点点伤……
马上开会了，后面写得比较草，请大家原谅。最近到年底了，光光写公文报告比较多，所以一写东西就拿腔拿调的，请原谅。
今天是国际宽容日，队长首先就宽容了光光，你们就跟着也宽容我吧。呵呵。
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[此贴子已经被作者于2006-11-16 16:30:44编辑过]
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