目目佳月

你们切喜玛拉雅的时候可怜的光光就在没白天没黑夜地赶论文啊……星期六从晚上十点写到凌晨两点，星期天从中午一点写到晚上十二点（嘿嘿中途做了丰盛的晚餐的：红烧鸡翅膀、糖醋排骨、豌豆尖蛋汤……）
光光把努力成果放在大光光当斑竹的地方，当是小光光给大光光扎场子，哈哈。
当然，看完是异常需要勇气的……
当然，是非常希望别人给光光提意见的……
最后，对我的偶像队长在光光准备论文资料时期提供的大力帮助表示最衷心的感谢。啦啦啦。

目目佳月

从电视节目的出版

看电视媒体的整体营销

    2007年是重庆直辖十周年，这个最年轻的直辖市正以一种昂扬的姿态向世人展示着它的发展与成果，也正在这个时候，重庆又适时提出了“大力发展文化产业，在2020年把重庆建设成为长江上游文化中心”的豪迈宣言。目前，知识经济的优势在重庆各个领域已经逐渐显现，经济的文化化和文化的经济化已成为大势所趋，发展文化产业是经济文化一体化趋势的必然选择。重庆直辖后，在西部大开发的情势下，大力发展文化产业，进一步促进文化产业的繁荣和发展是必要的。
   
    一、重庆大力发展文化产业可以提升城市形象和满足群众的精神文化生活。
   
    文化产业是展示城市形象的媒介（或载体），一个城市的形象要向世人展示并深入人心，只有通过具备规模效应和特色化经营的文化产业来实现，比如：好莱坞的电影城形象是通过一系列高水准大制作影片的生产和出口来展示的；维也纳的歌城形象是靠不断接纳世界知名声乐艺术团的演出来实现的；硅谷的科技城形象是通过信息产品的迅速更新、推出来巩固的；等等。要让重庆成为长江上游的文化中心、让世界了解重庆，离开了规模化和特色化的文化产业作为纽带是不行的。城市形象主要是文化形象，我们可以看到，重庆的文化基础建设是在逐步推进的，我们拥有人民大礼堂、三峡博物馆、城市规划展览馆、洪崖洞、奥体中心……但同时我们也意识到，营造浓厚的文化氛围、建立健全文化设施、丰富繁荣文化产品、全面细致地推进文化服务、建立更为顺畅的文化消费，才能让城市具备更好的形象。另一方面我们也看到，重庆直辖以来，经济水平迅速上升，人们“富而思文”、“富而思乐”，消费重心也向文化、娱乐方向转移，庞大的文化消费群体已经出现。为了满足人们不断上升的文化需求，并以文化反作用于经济，让重庆“内外兼修”，使之成为长江上游的文化亮点，并以点及面，辐射整个西部，带动长江上游片区的发展，是时代赋予重庆的历史使命，也必将成为重庆发展史上的又一转捩点。

    二、重庆广电事业是重庆文化产业的支柱产业之一，具有举足轻重的地位，增强其媒体竞争力，媒介产业化继续深化，对重庆的文化产业建设具有推动作用。
   
    重庆广播电视集团（总台）于2004年11月正式成立，当时的媒介市场供求已经发生变化，媒介进入了买方市场的生存环境：从媒介受众消费的角度来看，市场上媒体种类繁多，像在重庆这样的中心城市，受众平均接触到30个电视台、10余套广播节目、20多种报纸和50多种杂志，媒介处于被选择的买方市场；从媒介的广告销售的角度看，不但广告的价格调高接近极限，除个别媒体的个别时段和版面外，广告销售明显过剩，买方市场环境基本形成。在这样的条件下，重庆广电开始了集团化操作和产业化操作，“从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营合理性的轨迹向企业状态过渡”，媒介产业化建立了独立的企业法人，并以市场平等、竞争的原则建立内外关系，媒介行为日趋市场化：20世纪80年代是谨慎的广告操作和零星的商业行为、90年代初期是广电媒体的扩充频道和上星提高覆盖率之争以及90年代中期以来单一重视广告收入到现在以收视/收听率衡量节目质量来吸引受众形成接近市场规律的操作，媒介作为经济组织的经营风格日趋成熟。
    重庆广电集团（总台）在集团成立后的2005年狠抓“改革、稳定、发展”三件大事，确保发展，集团（总台）的收入达到了27%的增长速度，2006年，集团（总台）明确以提高竞争力为目标，以创新为动力，经营创收比2005年增长了30%，达到了13亿，实现了在2003年的基础上翻一番的目标，体现了较好的资产收益率，目前的收入水平进入了全国省级广电媒体的前十位，在全国率先实现了产业、事业收入各占一半的收入格局。从市场占有率看，广播一直占据重庆市场份额的74%左右，电视拥有50%的市场份额并呈上升趋势，重庆卫视荣登“电视媒体十强榜”，位列全国第五，最高时达全国第三，市场份额比05年上涨30%。此外，产业项目的储备成效非常突出：大足石刻旅游、动漫基地、时尚之都三大重点项目拥有140亿的投资空间，数字电视、动漫产业、广电大厦工程、移动电视、歌舞团商演、汇金置业等项目各有突破，为广电传统媒体的发展提供了广阔的战略纵深和可靠的大后方。
    然而广电事业的自主创新一直是强调的重点，新年伊始，广电总局就提出：“广播影视产品肩负着文化传承、舆论引导的社会责任……广播影视是战略性产业，其自主创新有助于国家产业体系的可持续发展。2005年12月，中央提出要扎实深入进行文化体制改革，促进文化产业发展。广播影视是其中影响最大、市场最大的产业领域，办好广播影视是一项极其重要的战略任务……广播影视是创意产业，其自主创新有助于经济增长方式的转变。中国人要在世界上表现自己的个性，就必须把自己的优秀广播影视和先进生产力结合起来，走自主创新的道路。内容是广播影视产业的核心资源。”



[ 本帖最后由 目目佳月 于 2007-1-8 16:27 编辑 ]

目目佳月

    三、重庆广电拥有自有产权的电视节目能够出版的只是极少部分，电视节目的后加工工作刚起步，生产环节出现滞后，电视节目在音像市场上的缺席对重庆广电产业乃至整个文化产业来说，都是一种缺憾。
    （一）出版现状
    2004年底，重庆音像出版社在重庆广电集团（总台）成立后，被纳入集团整体框架，对内称为音像出版中心，负责编辑、加工、出版和发行集团（总台）具有自己产权的电视节目。重庆音像出版社于1984年成立，比重庆第二家音像出版社成立早10年，起步早，经历了音像市场的兴盛期和萎缩期，最辉煌时曾以5000元的成本卖出了18万的高价，然而在音像市场盗版泛滥和网络的双重夹击下，音像出版社（中心）的业务重点范畴从音像出版转向了区县剧场供片和卖片工作，我们可以参考重庆音像出版社（中心）2006年度的收入分配情况：
    ……表不能显示，略过。
    从上表我们可以看出，音像出版的单纯收入仅仅占到音像出版社（中心）2006年全年总收入的1.5%，而出版社（中心）把经济增长点着重在为重庆34区市县开办《830联播剧场》和买卖正版连续剧两项业务上，因为此两项业务具有可控性强、能够持续发展的特性。虽然2006年全年，出版社（中心）超额完成了市新闻出版局下达的45个片号的年度任务，出版了50个片号，但是收入情况仍不理想。横向对比一下，央视旗下的中国国际电视总公司年收益达到了16亿，而同处重庆一域的西师音像出版社单纯依靠音像出版年收入可达到200多万，重大出版社达到100多万。中国国际电视总公司依靠的是央视强大的节目资源，而后两者主要是依靠教参、教辅类音像制品的出版，由此可见，音像市场虽然经过了盗版和网络的冲击，但是特色化的音像经营是能够占据一定的市场份额、并具备可持续发展前景的。   
    （二）内容分析
    出版社（中心）社长李冠军曾说：“产品好坏决定市场大小”，市场虽低迷，但内容为王。我们来看以下几个表：
    ……一系列表不能显示，再次略过……
    从2000年-2006年重庆音像出版社（中心）的出版物内容情况来看，出版社（中心）的出版内容相对比较单一，多集中在音乐（尤其是具有公版的音乐）、电影（因出版中心是重庆唯一一家具有海外引进权的出版社）、旅游和农业（因出版中心有自办的两个电视栏目，一个是《旅游》，一个是《金色大地》，出版便利）。由于引进国外电影的海外版权牵涉到版权方方面面的问题，操作程序烦琐，因此出版社（中心）引进的电影多为老片，更新速度慢，02年以后出版的电影均为02年引进版的再版。出版社自有栏目的拍摄内容成为了出版物选题的重要组成部分，一系列关于重庆旅游和“三农”方面的选题应时而生，虽然此类出版物的销售成绩不算理想，但是多次在国家级和市级优秀音像出版物评选中获奖，如《天坑地缝》、《黑山羊养殖技术》等，我们也看到此类出版物仍然具有市场的发展空间。但是2006年，《金色大地》由于在重庆电视台的收视率持续偏低而被淘汰，出版社（中心）2006年的“三农”选题为零。
    （三）电视节目的出版情况
    出版发行电视节目应该是重庆音像出版社音像出版的战略方向之一，但是长年以来，即使在2004年出版社并入重庆广电集团（中心）两年多以来，此项工作的开展仍不尽如人意：2000年，出版社与重庆电视台合作出版了2个片号的出版物《斩断伸向移民资金的黑手》和《飞利浦足协杯》；2001年与电视台共同推出《走进新时代》；04年出版电视栏目《天天美食》系列4个片号；02、05年与电视台纪录片部合作各出版专题片2个……2005年前出版社与电视台都是零星合作，2006年出版社（中心）开始试水，抓重庆电视资源的一两个亮点，出版发行了《食在中国》系列10个片号和张鲁系列纪录片4个片号，出版的电视节目首次占到了出版社全年出版内容的1/3强。张鲁系列纪录片被市新闻出版局定位为“未成年人重点教育片”，社会反响强烈，《食在中国》系列与同年所有出版物相比，销售现状和前景都是最好的，《食在中国》系列的签售会相当火爆，创下了一天卖出1200余张光盘的销售成绩，据新华书店相关负责人说“其销售业绩可以媲美周杰伦的重庆签售会”……由此可见，重庆电视台的电视节目具有较好的市场号召力，同时电视节目的出版在音像市场上具有强大的生命力和竞争力。然而电视节目的开发和出版力度是远远不够的，出版社（中心）在纳入集团（总台）后本身就肩负了集团（总台）内具有自有版权电视节目的后加工任务，但是就目前来看电视节目的后加工工作未形成规模效应，市场化的生产流程还需要进一步顺畅，音像出版市场的高地还未占领，音像市场未得到有效扩张。
    由于同样是做电视节目的后加工工作，我们可以借鉴央视旗下中国国际电视总公司的相关经验和成熟化操作。中国国际电视总公司是中央电视台节目版权的全球营销代理，是中国电视节目外销联合体唯一的对外版权代理商，是目前中国内地规模最大、赢利能力最强的传媒公司。中国国际电视总公司对央视既有电视节目的再次开发和利用是全方位的，我们根据公司网站公布的在线销售产品内容绘制了下表：
    ……再次……
    根据上表我们可以看出，中国国际电视总公司出版的央视电视节目几乎涵盖了央视所有的名牌栏目，它通过节目的后加工、再开发，完成了强势品牌的后期延展，也占据了13亿的市场份额。从出版物的内容构成上，我们还可以将部分内容细分：
    1、央视体育教学
    分为三小球、三大球、奥运大项、运动休闲、体育精粹五大项。根据市场需求，每一项基本上都推出了迎2008奥运会的普及版，在运动休闲一项增添了街舞、搏击操、野外生存、钓鱼、自行车、骑马等时尚项目，受众接受面更广，而在体育精粹一项中，推出了《CCTV中国体育人物摄影大赛颁奖典礼》、《新中国体育五十年》、《中国奥运冠军特辑》等，都具有极强的收藏价值。
    2、央视纪录片
    央视纪录片以755个品种遥遥领先于其他领域的出版物，它涵盖了央视几大名牌纪录栏目的节目内容，如《见证》、《大国崛起》、《百家讲坛》、《探索发现》、《高端访问》、《交换空间》等。尤其值得称道的是，《交换空间》这个栏目是央视的新开办栏目，电视节目的出版跟进速度相当快，而出版不是简单依据每期节目而来，而是重新编辑归类，如客厅装修、卧室装修、儿童房装修、老人房装修等，结集出版，具有权威性和可看性，填补了市场空白，市场划分更加细致、明确。
    3、央视综艺娱乐
    包括了戏曲、晚会、开心辞典、子午书简、电视诗歌散文、同一首歌、郭德纲相声集、千手观音等。其中有一个现象是，很多收视率未必很高的节目（如子午书简、电视诗歌散文等）却有很高的艺术价值和出版价值。
    中国国际电视总公司在电视节目的后加工过程当中，体现了极强的市场意识和后期组合编排意识。以《赢在中国》为例，《赢在中国》为周播节目，也是一档财经选秀节目，但是《赢在中国》的出版别具匠心地分为了开场篇、商战篇、晋级篇、访谈篇、创业百问——与成功签约、大赛指南——雄心千万，一共六张DVD，可以单独购买，有实战经验，也有专家访谈，这不光是2006年全年《赢在中国》节目的一个成品总结，也是对2007年《赢在中国》继续开展的支持，进一步增强了该栏目的社会影响力，栏目和音像出版实现双赢局面。这些对重庆广电电视节目的后加工工作具有一定的启示作用。



[ 本帖最后由 目目佳月 于 2007-1-8 16:32 编辑 ]

目目佳月

    四、重庆广电的电视节目后加工应增强“媒介营销”的概念。
    （一）“媒介营销”的概念
    什么是“营销”？美国著名的市场营销学者尤金·麦卡锡指出：“市场营销”是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能力与各种不同的需求相适应的策略与方法。现代营销观念强调这样一些基本原则：消费者导向，即生产者的全部活动要以市场需求作为出发点，在满足消费者需求中实现自己的目标，不断创新，这是消费者导向的延伸。市场需求在不断地变化和发展，同业竞争者在不断地增多或不断调整决策，每个生产者要想站稳自己的脚跟就必须不断在内容和形式上创新扬长避短，生产者就要始终把自己看作是全部社会生产者网络中的一份子，只有为社会提供自己所擅长的，比同业竞争者更优的产品，才能确保自己在竞争中立于不败之地。
    整体营销，绝不等同于那种仅在流通阶段才发挥作用的推销。它要求从产品的设计、开发到产品的加工制作直至产品进入流通都应有明确的、一以贯之的市场“卖点”，注重社会效益，即不仅要满足市场需求所表现出的消费者的短期需求，同时在生产经营活动中要充分考虑消费者的长远利益，注重提高社会生活的品质。
    显然作为特殊商品的电视节目也应该遵从媒介营销的基本原则。设计和思考一项传播营销战略应大致遵循以下程序和思路：
    1、明确“对象”：谁是你的受众？
    2、明确“卖点”：你向受众提供的是什么？
    3、明确“定位”：你的特色是什么？
    4、明确“系统”：你以什么组织系统确保特色产品的提供？
    根据这样的战略程序和思路，我们可以简要地把重庆音像出版社（中心）的音像出版业务简单归纳为：
    重庆音像出版社（中心）一直的定位是“重庆唯一一家文艺性出版单位”，出版音乐、曲艺、方言剧等特色出版物，但是品种单一。现在重庆音像出版社（中心）要实现战略转移，完成电视节目的后加工环节，将音像市场做大、做强，我们明确卖点为：重庆电视台已具有较强市场号召力的电视节目。
    （二）重庆广电现有电视节目分析   
    那么目前重庆广电有哪些具备出版价值的电视节目呢？从出版角度来说，重庆电视台现有电视节目的设置又有哪些方面可以改变和提高的呢？现拟从重庆电视台的名牌栏目、纪录片、动漫三方面逐个分析：
    1、名牌栏目
所有自制节目的收视时间占到频道总收视时间的40%，自制节目已经成为了重庆卫视收视的重要保证。生活麻辣烫、雾都夜话、拍案说法是重庆卫视的主要收视支撑节目。重庆卫视一直秉承“故事中国、人文天下”的创作理念，应该说故事性强的电视节目具备音像出版的有利条件之一，那么重庆的电视节目还存在哪些运作上的短板呢？根据CSM的数据和央视资讯的相关分析，暂对各栏目总结如下：
    ①拍案说法
    观众定位：核心观众为女性
    内容定位：情、理、法冲突交织的典型案例；前沿性的法制话题；焦点性重大题材；贴近普通百姓生活的法制题材。
    形态定位：纪实性案情再现
    风格定位：注重悬疑性和故事性
    栏目优势：从制作手法来看，栏目各期制作水平基本稳定，栏目较好地把握了案件再现的操作要义：具有曲折的故事情节、具有悬念、结合现场实拍录象、用音效烘托气氛。同时，节目开头主持人进行案情介绍时，也注意用分屏的形式展示案件侦破过程中的画面，避免平淡刻板。采取三刻拍案的形式，增强故事感。
    栏目劣势：对情的刻画充足，但是从理、法的剖析方面显得不足，拍案说法并未深刻体现“说法”二字。从改版前还有嘉宾解说、演播室讨论的分钟收视数据来看，节目一旦进入法理阐释环节，收视率会逐渐下降，那是因为节目在法理阐释环节主要是围绕法律的权威性进行宣传，缺少法理分析，对观众的指导意义不强。
    ②生活麻辣烫
    观众定位：核心观众为女性
    内容定位：反映重庆人真实生活的某个侧面、场景
    形态定位：电视栏目剧，是地地道道的重庆人自己演自己的故事
    功能定位：观众在得到娱乐消费的同时，发生在主人公身上的伦理道德冲突、家庭责任拷问和社会良心追究等也会启发观众有所思考，从而引导社会伦理道德取向。
    风格定位：特写的表现方法，比较细腻
    栏目优势：内容定位为——真人真事，生活中令人哭笑不得的题材
    栏目劣势：选题全部为重庆的事情，人物对白几乎全部使用四川话，虽然地方特色浓厚，但对于面向全国的卫视来说不利于争取北方观众。节奏过于缓慢。虽为故事形态，但不够紧凑，导致悬念感减弱，对男性观众吸引力不足。群众演员表演生涩，节目欠缺艺术美感。
    ③雾都夜话
    栏目理念：从观众中来，到观众中去
    观众定位：主体观众是中下层，忠实观众是女性
    内容定位：重庆的真人真事，关注家庭生活题材
    形态定位：电视栏目剧，是地地道道的重庆人自己演自己的故事
   功能定位：观众在得到娱乐消费的同时，发生在主人公身上的伦理道德冲突、家庭责任拷问和社会良心追究等也会启发观众有所思考，从而引导社会伦理道德取向。
    风格定位：有开头、高潮、结尾，叙事比较完整，表现方法近乎白描，比较粗放。
    栏目优势：内容定位——真人真事，家庭生活题材
    栏目劣势：选题全部为重庆的事情，人物对白几乎全部使用四川话，虽然地方特色浓厚，但对于面向全国的卫视来说不利于争取北方观众。节奏过于缓慢。虽为故事形态，但不够紧凑，导致悬念感减弱，对男性观众吸引力不足。群众演员表演生涩，节目欠缺艺术美感。
    ④今夜不设防
    观众定位：忠实观众是女性
    内容定位：从女性视觉出发，关注家庭、婚姻、两性生活题材
    形态定位：电视栏目剧。
    功能定位：细腻柔情地讲述女性故事，尤其是女人在婚姻、情感、两性相处中发生的故事，在情感上容易引起女性受众的共鸣。
    风格定位：有开头、高潮、结尾，叙事比较完整，比较具有都市情调。
    栏目优势：内容定位——女性情感题材
    栏目劣势：选题基本局限在重庆，方言为主，不利于进入北方市场。情感剧容易出现引导偏差，要编导把握好度。
    综上所述，重庆电视台的自办栏目具有故事性强、可看性强的优势，但是它的短板也很明显：基本上都是针对女性观众和使用方言。我国知名的营销专家孙隽曾说过：“能在家花两三个小时看电视的女性观众实际上购买力是不强的”，我们的电视节目可以开办针对女性的栏目以提高收视率，但是从电视节目的后加工和销售方面考虑，适时增加男性栏目或版块是很必要的。比如2007年《拍案说法》的节目时长根据部署还会有相应延长，如果能将法理分析到位，用作生动的普法宣传，情理兼备，则还能吸引更多的男性受众（男性受众相对女性受众而言，更具备购买能力）。比如我们可以适当增加男性情感剧或有关创业故事、经验的，使得具有“故事性”栏目的选题更加多样化。此外，尽量使用普通话，有利于音像制品的全国推广。



[ 本帖最后由 目目佳月 于 2007-1-8 16:38 编辑 ]

目目佳月

   
    2、纪录片
    纪录片是电视节目当中最具有艺术价值的类型，它也能代表一个电视台的最高制作水平。重庆音像出版社（中心）曾与电视台纪录片部联合推出了几部专题片：《重庆大轰炸》、《战时陪都》、《生命作证》、《主政大西南》，赢得了较好的社会效益和经济效益。其中《主政大西南》在2006年还获得了首届中华优秀音像出版物奖，此为中国音像类奖的最高奖项，重庆音像出版社（中心）能从全国300多家音像出版社中脱颖而出，并获得一席之位，这充分说明了具有历史厚重感和深厚文化底蕴的纪录片是具有收藏价值和观赏价值的，具备这两个价值就意味着能够在音像市场中站稳脚跟。2006年，由重庆电视台纪录片部制作拍摄的纪录片首获两个国际和学院大奖，填补了历史空白，这样优秀的纪录片自然也应该走向市场，让更多人了解、观摩、学习。
    纪录片的出版是任重而道远的。首先，中国纪录片的市场化生产并未形成模式，相当多的观众乐于接受纪录片这样的形式却苦于无处购买，网络下载几乎成为了纪录片流传的唯一途径，纪录片的市场空缺相当大。其次，纪录片的出版和市场化运作可以让海外更好地认识中国、认识重庆。世界对中国纪录片有极大的需求量，因为纪录片是世界关注中国最好的途径和方式，但是由于生产的脱节，足够的生产量和巨大的市场空缺形成了一个很大的矛盾，以致于国外找不到适合他们播出的中国纪录片时只好用外国人在中国拍摄的纪录片代替。最后，纪录片可以更好地展示重庆文化、历史、地理等方方面面的形象，可以成为重庆形象展示的又一张名片，比如我们拍摄长江三峡、远古探秘等片子，都是对重庆形象的挖掘和补充，让重庆的文化形象更加丰满。
    那么纪录片除了“老、少、边、穷”的固有模式外，它可以和重庆卫视的“故事中国”的定位协调吗？它可以具备故事性，也可以拥有悬念吗？可能对很多人来说，“悬念”似乎是一个电视剧或者广播故事中的专有名词，但是如果运用得好，在纪录片中一样是出彩的。比如美国电视剧中每一季的每一集中平均设有6个悬念，这些设置使观众脑中形成一个一个的亟待解决的问题，有些是马上可以解决的，有些需要等到以后的情节发展中起到作用，这种创作手法的使用在中国纪录片中已经初见端倪，很多考古发现题材的纪录片编导已经学会了用悬念去结构故事，一步一步的揭开谜底，这在探索发现一类题材的作品中可以广泛的使用。这样具备“故事情节”纪录片在电视频道中广泛运用的时候，对频道定位也是一个有力的补充和完善。
    3、动漫
    ①动漫产业现状：
    重庆广电与四川美术学院联合建立了动漫基地，并将此作为集团（总台）的重点产业发展。动漫产业起步良好，自己制作的《麻辣小冤家》延续了重庆卫视的麻辣风格，并被央视看中购买，2007年元旦期间，重庆卫视推出根据《大话西游》改编的动漫作品《大话G游》，时尚、幽默，赢得了不少观众。但是目前的动漫作品还欠缺时代性和代表性，具有鲜明性格的人物性格还未出现，未能深入人心。我们可以借鉴一下当前动漫发展最成熟的日本动漫的经验。
    ②日本动漫的时代性和人物特性
    从日本战后动漫的发展来看，题材的变化比较明显。战后初期，日本人急需精神重建、渴望摆脱外国势力干预的时代背景下，诞生了《铁臂阿童木》，手冢治虫赋予了小机器人纯真、善良、勇敢、百折不挠的精神内涵，这正好满足了当时战后日本人精神需要，受到广大读者的喜爱，成功改变了日本国民认为漫画“幼稚”的偏见。故事里除对阿童木的除暴安良的描述外，他所设立的幻想世界的架构及对机器人世界和人类社会并存的探讨，是一个具有时代前沿性的主题直到现在也没有过时。
    1974 年松本零士的《宇宙战舰》上演，宣告着日本动画进入了历史上的黄金时期，没有思想感情的武装机器人成为人类的傀儡，在操控中完成任务。虽然依旧有很好的故事情节，但是从机器的角度讲，和平、正义、梦想、光荣已经成为冰冷的躯壳之外的东西。新生代动漫不约而同地将机器人定位于“工具”，更确切的讲是“武器”。这种故事形式的产生和它的时代背景有关。
    70 年代后期，日本进入了经济高速腾飞的时代。随着整个社会机械化的进程，重新审视自身的日本人不再追求纯真善良勇敢的精神内涵，更多的是对机械化的强大力量的渴求，于是这类题材的出现又一次满足了时代的需求。同时经济实力的增强，社会方方面面都在不断变化，不断涌现的新现象、新事物使得各色各类题材的动漫作品层出不穷，堪称经典之作的不在少数。如藤子不二雄的《机器猫》、鸟山明的《阿拉蕾》、安达充的代表作《接触》、女作家高桥留美子的《福星小子》、原哲夫的《北斗神拳》等都大受欢迎。
    进入二十世纪 90 年代，日趋成熟的日本动画，开始追求风格上的创新，试图突破原有的模式，以完善的技巧，加上超越时空的构思，带给观众全新的感官冲击。1995 年庵野秀明监督的《新世纪福音战士》上映，这部满是心理学和宗教名词标题的动画使日本动画商业化达到了极至。其中选择与以往的热血主角们完全不同的个性自闭少年为主人公，在看似普通的怪兽交战，保卫地球的情节中，通过描写主人公感受到一份渴望被需要，梦想被爱又害怕背叛而在自己与他人之间筑起屏障这种种矛盾与孤寂的心情，从某种程度上来说也是现代人心理的折射。而现在日本的动画也开始越来越关注贴近现实与心理方面的剖析，由原本普遍爱与友情的主题转为更加人性的刻画。
    日本漫画同时很注重民族性的渲染和解析，比如“物哀”精神、武士道精神、实用主义、以小胜大等，都被灌输到动漫作品当中，形成动漫的又一大特色。
    ③重庆动漫产业的后发优势
    所谓后发优势，是我们有条件在目前国际国内动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。在别人的经验和教训基础上，结合我们的人才优势、制作优势、播出优势、出版优势，寻找出适合重庆动漫发展的路子。
    作为动漫强国，日本动漫形式上有三多：“变化多、内容多、主题多”，而且紧紧跟上时代步伐，让人备生真实感与兴趣，更容易接受和理解，情节之生动和丰富使日本动漫赢得了优良的口碑。因为他们是抱着“画漫画给大家”的心理来画漫画，而中国漫画人多数是以抱着“画给小孩子看”的心理。日本的各色动画，一则不会把只定位在小孩子的位置上，很清楚地把动漫作为一种有可进行商业运作的产业而注重其娱乐性，二则做给什么年龄层的人看就按什么年龄人的口味来做。在中国，动漫的制作上有三大误区，即“寓教于乐”、动物化、陈旧化。这是对观众年龄层的狭隘定位的结果。调查显示，日本动漫产品的受众平均年龄为 32 岁。但中国动画企业制作的多数作品观众定位还是 12 岁以下。虽然把“动漫” 这种表现方式定位在了小孩子看的格式上，但是形与神违，在内容上却没有为小孩子着想过。动漫如果不能在情节、画面上吸引人，就成了纯粹的教育版本。《蓝猫淘气三千问》、《大头儿子与小头爸爸》等便是这类动漫。人物平凡、故事枯燥、画风弱智、情节生硬。中国动画所强调的“寓教于乐”，结果就是有教无乐，所以中国的孩子不喜欢看，外国的孩子看不懂，这是中国动画的很大悲剧。其实，日本动漫受欢迎的原因不是它的投入多，而是日本动漫的表达更接近现代人的思维方式和行动方式，更有利于人的视觉和思想的统一与吸收，更人性化，这其实就是日本动漫的叙事风格和画风给我们留下深刻印象的原因。
    我们很欣喜地看到，重庆的动漫产业正在走出这样的误区，针对不同年龄层的人群制作适合不同年龄段的动漫产品，如前所说的《麻辣小冤家》和《大话G游》实际上更多的是针对20岁上下的年轻人。我们也相信在不久的将来会出现各种形式、各种类型、风格各异、人物形象丰满的动漫产品，而这一类产品的出版也将占据更多的音像市场份额。
    四、结语
    电视节目的后加工工作是电视产业链中最后一环，是不可或缺的一环，长期以来此项工作没有被给予足够的重视和认同，这是广电发展文化产业的一个缺憾。2007年我们惊喜地看到，集团（总台）给出版社（中心）在音像出版方面下达200万的创收任务，并承诺全力配合出版社（中心）搞好电视节目的出版工作。我们有理由相信，在集团（总台）强大的电视节目资源支持下，和广电人的不断创新、推动下，电视节目的出版发行将会越走越好，电视产业也将活力四射。



[ 本帖最后由 目目佳月 于 2007-1-8 16:46 编辑 ]

racer

沙发哈~~~别的不说了，文盲一般看不懂如此高深的东东

江上往来人

队长搞得快也，我坐板凳可以撒？先坐了再学习！不过，嘿嘿，“文盲一般看不懂如此高深的东东”！

西叶

啊哦，可怜的小光光辛苦了,慰问个....

文章我是没法细看了,确实需要很大的勇气才能看完..

但不是哪个都可以写这些的,对小光光的专业素养致敬!!

任桑甲

在光光的努力下，重庆电视产业也将活力四射

目目佳月

呃……我还可以说撒子？

racer

引用:

原帖由 目目佳月 于 2007-1-8 19:52 发表
呃……我还可以说撒子？

感谢CCTV，感谢CQTV，感谢CCTGD萨~~

目目佳月

偶像队……一哈我喊上帝西和天使秋来抓你哈……

菡萏

因为是光光的大作，耐着性子看完了。确实有点长！太专业了，菡萏写不出来。

目目佳月

引用:

原帖由 菡萏 于 2007-1-9 14:02 发表
因为是光光的大作，耐着性子看完了。确实有点长！太专业了，菡萏写不出来。

居然有人看完了，光太感动了！无与伦比的感动……哈哈。不过这个不是光光的什么大作哈，只是集团喊交论文，我又遭党办的人逮倒写，还要威逼利诱（关键是有后者 ），我才写的。
我一般是舍不得我写了那么多字却不见天日的，所以放上来，也许放的地方不对，但是希望有人给意见。谢谢！

涵秋

不熟悉这个行业，仔细看了也白看。感觉头绪太多。又省略了表，看起豆没有味道了。不过只要领导认可就行了撒。