牟丰京：做一个愉快的分众（时代信报创刊词）
记得二十年前，刚学新闻的时候，遇到一个词叫报林。很好奇，想搞清楚，这“林子”到底有多大———中国的“林”，世界的“林”。但限于资讯条件，“林”，成了一个谜团。
时光如刀，生生刻出了一个中年。现在，那个昔日的“林子”不知大出了多少倍。仅仅列一下品种，便有党报、晚报、都市报，生活服务类报纸，财经、体育等各种专业类报纸……还有新技术催生出的数字报、手机报等等，不一而足。
在即将十岁了的年轻直辖市，从今天开始，又诞生了一张新报纸———新版《时代信报》。她将是上述哪一个家庭的小女儿？不只一位朋友这样问我。我总是胀紧了腮帮去一一作答：
———她是一个混血儿。既要有党报传播主流价值非常主动的传统，又要很好地学习晚报、都市报新闻性强、服务性强、可读性强的优点，而且还要借鉴专业类报纸分析、思辩、专业的特点。她是主流价值的传播者，而不是权威渠道的简单传声者。她更多地体现出思想、观点、知识、品位，但又必须在每一个版面，每一个栏目，每一篇文章中，都彰显新闻纸的特质。曾有一位新闻学者说，西方的主流传媒，每时每刻都在传播着他们的价值观，但却让你看不出丝毫的刻意，很值得思索。我想，抛却其新闻观不论，我们为何不能办出一张艺术地、潜移默化地传播我们的价值观的主流报纸，办一张中国化了的《泰晤士报》、《费加罗报》呢？
———她不大可能是一个集万千眼球于一身的宠儿。3位资深传媒人对本报的贺信基本说清楚了这一点。南方传媒集团的老总杨兴锋说：在分众化的时代，《时代信报》的问世可谓正逢其时，关键是找准定位，服务目标读者。中宣部新闻局局长，原新华社资深记者胡孝汉说：报道时代信息，服务信息时代；面向知识精英，传播精英知识。《瞭望》周刊的总编辑姬斌说：改革开放以来，逐步形成了新的社会阶层，他们对高品质、有价值的新闻资讯，表现出特有的且强烈的需求欲望。相信《时代信报》能把中国的核心价值理念渗透到新闻资讯的选择、整合、分析等符合新闻传播规律的有效传播中，在对位满足知识阶层这个目标群体需要的过程中，展现出自身的影响力和聚合力，实现自身的主流价值。三个关键词：分众、精英、知识，同时，还有具体的实现形式，彰显了新时代新闻人的新追求。我们也为自己的目标读者划了一个不大不小的圈———决策型、经营型、知识型。我们愿意在充分研究大众心理的前提下，做一个愉快的分众，做好目标读者的资讯管家。
———她有3件色泽不同的晚礼服。黑色———新闻板块，尽可能深入地报道发生在国际国内市内的重大新闻，通过背景的介绍，相关的分析，深度的开掘，对位满足知识人群喜好多问几个为什么的阅读需求；蓝色———财经板块，通过大量即时的财经资讯，做活色生香的财经报道，做阅读有益的财经报道，拒绝将财经报道社会新闻化、娱乐新闻化，力求专业而不生涩，有用而不庸俗；紫色———文化板块，这可能是本地文化新闻品位最高、比例最大的一个板块，其服务指向不言而喻，知识人群，格调人生，不能不做。
———她是一个快节奏的白领。重庆第一张真正的下午报，当天的国际国内市内重大资讯，都有机会及时地传递给读者。
说了这么多，其实仍不如一位始终关注、关怀这个“混血儿”诞生的重要读者说得言简意赅，他就是我们直辖市的市委书记汪洋同志。汪洋书记殷切期望我们：大胆去探索，走出新路子。甘肃能办出全国最好的《读者》，我们也应当能够办好《时代信报》。
《读者》———一份高品位的、红透大江南北的名刊物。轻松中透着睿智，质朴中发散思想，淡淡中含着趣味，墨香中溢出营养。我们理解，汪洋书记是在用《读者》激励我们，办出一份高品位的、轻松耐读的主流价值日报吧！
惭愧！我们还是一个很丑很丑的小丫———稀疏的黄毛，核桃般的小脸，长不盈尺的身材……我们多想能早一点真正穿上那一件件优雅的晚礼服！我们会一直很努力，长大、长高、长靓！
作者系重庆日报总编辑、时代信报总编辑
Powered by Discuz! 6.0.0 © 2001-2007 Comsenz Inc.
