1998年进入上海，1999年进入北京，2005年进入广� ?腎KEA家居，以其DIY的设计风格及昂贵的售价，一时成为白领与小资理想的高端家居品牌。而美人的评论是“cheap IKEA”，他们买家具就像买衣服，好看就买，买来就用，腻了就换，许多家具的命运不是被换、被卖就是被扔。
是什么导致了这种误读？“一是收入水平有差异，二是消费习� ?煌！盜KEA家居广� ?晔谐【砩蜓闼担访溃琁KEA是捡最低的家居品牌，从全球来看，消费� ?氖杖胨酱υ械取Ｒ怨阒 ?胀彝テ骄率杖胧撬奈迩г匆思依聪训模�60%以上月收入在8000元以上。“最早进中国时价格处在高位，这几年做了很大的调整，降了半价甚至更低，但仍处于中上水平”。但沈雁也发现，五一黄金周中，一些师奶也开始进IKEA，“这说明我们正和普通大众，也就是我们的目标客户慢慢接近”。
“中国人和谓人对家的感觉不一样”，沈雁分析，欧美人觉得家� ?皇悄陀闷罚蔷？梢运嫘巳ず托枨笏媸备坏目焖哑罚八侵夤凸δ ?岵闹剩荒旯浜眉复渭揖 ?辏；恍┬〖揖 ?员３中孪矢小！倍泄司Ｊ且淮涡� 装� ?/A>一次性消费，尤其注重材质，还要求一件家具能传几代人。
> 为了压低身段，IKEA把亚� ? ?看有录悠乱频缴虾＃⒓哟罅吮就粱晒旱牧Χ龋虼私汲隼吹某杀局圃斐鼋导占洹Ａ硗猓用裥∏渑煞⒚夥训摹睹篮眉揖又改稀泛突嵩笨ǎ舫∥丝吞峁┟夥鸭揖硬贾媒饩龇桨福彩荌KEA拉近与普通大粥离祷种� ?浴�Lisa Ono小野丽莎
不知从什么时候开始，中国所有的酒吧里开始弥漫着小野丽莎的呢喃了。这情形很像十年前的老鹰乐队《加州旅馆》与理查德·马克斯的《在此守候》，或更早的理查德克莱得曼的《致爱丽丝》。
Bossa Nova是葡萄牙文，Bossa是一种拉丁双人舞节奏，Nova是“新”。Bossa Nova指一种融合巴西桑巴舞曲和美国酷派爵士的“新派爵士音乐”。曲风舒适，旋律简单，是典型的咖啡馆音乐。虽然不少爵士乐爱好者认为，小野丽莎的音乐远未达到爵士乐大师或Bossa Nova大师的水准，但她的演唱少了一丝忧伤和酸涩，多了几许阳光与奶油味，因而征服了中国听众的心。
有乐评� ?绱似兰∫埃核皇蔷羰颗嬷凶畲笈频模 ?墒亲罹 ?褐〉切≈羰咳锏摹按笾枋帧保且坏老赘笾摹靶牧榧μ馈薄４棵馈⒗寺⑵臁⒚匀艘恢笔乔榈饕衾值闹副辏 ?猩鲜鎏鞯母枋侄寄 ?泄缑乙皇薄Ｈ�1980年代的“恋人浪漫曲”，1990年代的肯尼·G，还有如今都让人如醉如痴的恩雅。小野丽莎，Bossa Nova已经成为中国文化白领的音乐新宠。台湾歌手侯湘婷和内地歌手叶 ?也开始模仿这种时髦的曲风了，可惜并不成功。
Marketplace大卖场
便宜、甩卖、方便、快捷，大卖场以这样的面目出现在我们面前。我们相信了，但实际上我们感受到了吗？
没人相信泽卖场里会郊时间，相反它会浪费掉你更多的时间，� ?嗳硕蓟嵩找ǖ呐哦映ち氨览５簟４舐舫〉亩 ?杓剖沟霉丝捅胍渫昙覆懵サ拿恳桓鼋锹洌┰胶 ?嗄悴⒚挥泄郝蚰康牡那虿拍 ?邮找烊铡Ｕ庵智科刃缘男形杂舐舫±此荡笥旭砸妫郝蛴褪钦庋し⑵鹄吹模坏娑哉庵忠跄保次醇糜卸嗌颜 ?械椒 ?�
没人会怀疑大卖场里的商品是奢侈品，但你的确会在这里花掉更多的钱。如果你去看大卖场里整齐排列的各种商品，有时候你会疑惑：这真是我们生活所必需的吗？那些瓶装饮料、方面食品、各种不同概念的洗化用品、功能出新的电子电器，很多时候我们买它们回家结果只是堆在家里，为你营造某种生活方式的气氛。
最后，连大卖场本身也变成了一种气氛。最初应郊区生活和汽车交通而诞生的大卖场，砸们这里成为城市中心生活的模板。当然，我们并不鼓这种误读的存袁我们越种生活方式的翻译错误当中乐此不疲。
“现在的大中城市，可以说是没超市就不能活了”，央视《超市大赢家》节目的制片人骆幼伟说她自己也是超市迷，“去的时候还是有计划，但计划总是没有变化快，看见什么东西好‘啪’就扔车里了，超市消费完全就是在勾引”。朱文学+F_)gQW*Y K!D's
美宝莲、玉兰油、巴黎欧莱雅
美宝莲、玉兰油绝对是国陌名既”(知名度/捡)最高的化妆品品牌。在中国，几乎每一个开始学习涂涂抹抹的女人最初都会选择美宝莲，每一个开始投身 工程的女人都会试试玉兰油。在电视和杂志里，好莱坞宠儿章子怡无处不在地告诉你她只用“来自纽约”的美宝莲，玉兰油的招牌美女频频向你倾情展示什么是“像牛奶一样白”；而在百货公司里，美宝莲和玉兰油专柜只设在距离Chanel、Dior专柜不到10米远的位置。它们打着针对亚洲女性的亲民旗号，以“自选开架式”的销售方式，用适中的价格把国产品牌挤压得无处生存，同时让真正的国际高端品牌无从接近消费者。
“当我在他面前掏出美宝莲的粉饼补妆，他诧异万分，委婉地指出我的品位差，然后就头也不回地走掉了。”一个在美国留学的女生委屈的描述她一段失败的异国邂逅。很多到过国外的人才惊呼原来美宝莲、玉兰油巴黎欧莱雅等都只是超市货架上的普通化妆品，没有专柜，没有巨星代言，几乎上不了台面。
“中国的化妆品市场和成熟的欧美市场太不一样了，这可� ?欠⒄怪泄姨械那榭觯壳肮谐∩洗蟛糠值幕逼肥且酝庾势放莆鳎幸桓鼋南群笏承虻奈侍猓畲笈频牟灰欢ㄊ墙醋钤绲模笾粗皇歉 ?放平胧奔涞某ざ獭⒐愀嫱度氲亩嗌磁卸希涣私馄放圃拭廊 ?到绲娜峡啥取！盫OGUE中文版美容编辑王萌稚说，她了解到的一个有趣的现象就是，百货公司专柜每月销售最好产品都和当月广告打得最猛烈的产品是一致的，品牌误读也由此产生。消费者的不成熟一方面由于目前可供选择的化妆品品牌还不够多，同时国内也缺少药房销售的化妆品。这类化妆品与皮肤学科知识结合，消费者更容易了解自身的需要，而不是只听专柜小姐热情推销和广告的大肆吹捧。
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