从奥运会看国家营销

从奥运会看国家营销

从东京到汉城，奥运会转了一个圈，终于回到了亚洲北京。有人说人类最大的聚会有两种，一个是战争，一个是奥运会。2008北京奥运会，对于中国，准备好了吗？

从品牌、企业、文化营销的层次，国务院办公厅形成了营销国家的概念，而首当其冲的是代表国家的中国民族企业，准备好了吗？

我曾经草率地做出一个估计，面对奥运，2007年，将是中国企业艰难的一年。数据形式上的统计年底才会总结，官方的声明是，中国保持快速发展的脚步并没有因奥运而停滞不前。

从我们的邻居身上可以看到，东京奥运会把日本从战后的经济衰败中拯救出来，汉城奥运把韩国的民族工业推向了世界。

作为2008北京奥运的中国政府，该如何推销自己？从签约的合作伙伴上看，联想作为中国唯一的TOP企业，代表着中国政府的营销形象，能否借此奥运契机而跃升世界企业前列，中国在西方国家“落后”或者“威胁”的形象，能否改观甚至跃升世界发达国家之列，一切都是未知数，而国家似乎对于奥运的关注并非十分热衷。

受制于奥运综合症的牵制，2007的中国股市行情无序性更加明显，而影响更为深远的奥运之后的几年，中国改如何应对？

跟随着亚洲兄弟国家奥运经营的经验，北京奥运也提出“科技奥运”的口号。说句难听的话，中国拿得出手的高科技含量企业，实在有点捉襟见肘。但这也是国家不得不为之的举措，脱离第三方原材料提供市场和发展中国家经济的现实，不得不依靠科技企业。而中国恰恰缺少这样的品牌企业来代表国家形象。

我深信，在几千年传统文化及基础设施建设的基础上，人文奥运的目的应该可以达到，宣传国家形象，展示中国发展的目的也可以达到，但对于营销国家的企业，我心存惶恐。